Yrityksen näkyvyys Googlessa – tässä yleisimmät syyt miksei verkkosivusi menesty hakukoneissa

Moni pienyrittäjä pohtii, miksi yrityksen sivusto ei ota tuulta alleen Googlessa, vaikka sivut näyttävät omasta mielestä hyviltä.

Hakukonenäkyvyys ei ole kiinni kauniista kuvista tai uusimmasta verkkosivualustasta – vaan siitä, kuinka hyvin sivustosi palvelee asiakasta. Lue vielä uudestaan: ASIAKASTA.

Kun sivusto palvelee asiakasta, se palvelee myös hakukonelöydettävyyttä. Sivuston tulee olla looginen, helppokäyttöinen, tekniikalta toimiva ja sieltä löytyy ajantasaiset sisällöt, jotka vastaava asiakkaasi tarpeisiin.

Bonusta vielä siitä, että sisältösi ovat niin timanttisia, että muut (yhteistyökumppanisi tai jopa media) haluavat linkata sivuillesi.

Google-näkyvyyden rakentaminen ei ole rakettitiedettä. Kuitenkin, jos näkyvyyttä halutaan rakentaa suunnitelmallisesti, tulee tietyt perusasiat olla kunnossa. Nämä peruspalikat on jokaisen opeteltavissa, ei tarvitse olla koodari tai insinööri. Usein tosin yrittäjän kannattaa panostaa ulkopuoliseen SEO-osaajaan, jotta perustukset tulee varmuudella kuntoon.

Pahimmassa tapauksessa yrittäjä itse (tai työntekijä) tietämättömyyttään saatta torpedoida sivuston jo rakennettua näkyvyyttä.

Ajattelinkin nyt listata tietyt perusperiaatteet, joilla jokainen pienyritys pääsee jo pitkälle hakukonenäkyvyydessä. Tai ainakin välttää ne sudenkuopat, jotka sivustoa päivittäessä tulee vastaan.

Mutta ennen sitä, kerron miksi orgaaniseen näkyvyyteen hakukoneissa kannattaa panostaa. Jokaisen yrityksen kannattaa pyrkiä 1-3 sijoille hakutuloksissa. Tai edes 10 joukkoon (Googlen etusivulle). Kakkossivulla olet jo käytännössä näkymätön.

📊 Miksi sijoitus 1–5 on tärkeä?

Googlen hakutulosten klikkausprosentit (CTR) vaihtelevat merkittävästi sijoituksen mukaan. Vuonna 2025 ensimmäisen sijan orgaaninen CTR oli keskimäärin 39,8 %, toisella sijalla 18,7 % ja kolmannella 10,2 %.

Tämä tarkoittaa sitä, että sijoitus 1 saa lähes 40 % kaikista klikkauksista, kun taas sijoitus 10 vain noin 1,6 % First Page Sage.

Voit vain kuvitella kuinka suuren määrän klikkauksia Googlen 2 sivulla olevat hakutulokset saavat.

Pienetkin parannukset sijoituksessa voivat johtaa merkittäviin lisäklikkauksiin ja asiakashankintaan. Siis jos olet miettinyt avainsanasi ihanneasiakas mielessäsi.

No, mennäänkö nyt kuitenkin niihin seikkoihin, jotka estävät näkyvyyttä?

Google ei löydä sivustoasi – indeksointi unohtuu

Yrityksen sivut voivat olla verkossa, mutta Google ei välttämättä tiedä niistä. Tämä on yllättävän tavallinen ongelma uusilla sivustoilla.

Tarkista ensin:

• Etsi Googlesta site:sinundomain.fi → Jos tuloksia ei näy, sivuasi ei ole indeksoitu.

• Lisää sivustosi Google Search Consoleen ja lähetä sinne sivukartta.

  
  

💡 Pro-vinkki: Moni unohtaa poistaa “No index” -asetuksen sivun julkaisun jälkeen – ja se yksin voi estää yrityksen näkyvyyden Googlessa kokonaan.

Sivusto on tehty ns. visu edellä, sisältö toisena.

 Moni yrittäjä (ja jopa markkinointitoimisto) tekee sivuston ns. visu edellä, eli ensin mietitään ulkoasu ja visuaaliset elementit, ja sisältöä rakennetaan vasta perästä. Hakukoneet kuitenkin arvioivat ennen kaikkea kirjoitettuasisältöä ja sen relevanssia käyttäjän hakutarkoitukseen.

Lopputuloksena voi olla löyhää mitäänsanomatonta tekstiä, kun yritetään väkisin keksiä sisältöä täyttämään stiä tekstilaatikkoa kuvan päällä tai vieressä.

Nettisivuprojektissa ja SEO:ssa kaiken lähtökohtana tulisi olla se, mitä yritys haluaa asiakkaalleen viestiä.

Kauniit kuvat ja trendikäs layout eivät tee mitään, jos teksti on humpuukia. Selkeä rakenne ja timanttinen sisältö ovat avainasemassa, myös rouva Googlen näkökulmasta. Hänen tulee ymmärtää, mistä sivulla on kyse ja ketä sisältö hyödyttää. Hän kun ei (ainakaan vielä) osaa lukea ja tulkita kuvia.

💡 Tee näin:

• Määrittele sivun pääviesti ja hakusanat ennen visuaalisia elementtejä.

• Sisältö ohjaa, mitä kuvia ja grafiikkaa kannattaa käyttää, ei päinvastoin.

• Kuvat ja grafiikka tukevat kirjoitettua viestiä, eivät korvaa sitä.

Avainsanat puuttuvat

Jos sivustolla ei mainita niitä sanoja, joita asiakkaasi hakee, Google ei voi yhdistää sivua oikeaan aiheeseen.

Esimerkki: Olet “sisustussuunnittelija Tampereelta”, mutta et käytä tätä sanaparia missään otsikossa tai tekstissä, Google ei tiedä, mitä tarjoat tai missä toimit.

Vinkit:

• Käytä hakusanoja luonnollisesti otsikoissa, teksteissä ja kuvauksissa.

• Nimeä kuvat järkevästi (esim. sisustussuunnittelija-tampere.jpg)

• Pidä yksi pääavainsana per sivu, älä kilpaile itseäsi vastaan.

  
  

Sivuston rakenne on sekava – Google ei ymmärrä kokonaisuutta

Google arvioi sivuston rakennetta kuten sisällysluetteloa: jos logiikka puuttuu, hakukone hämmentyy, kuten asiakkaasikin. Selkeä rakenne auttaa sekä hakukonetta että käyttäjää löytämään olennaisen.

Loogisuutta tukee mm.

1.  sivuston selkeä hierarkia, esim. kaikki palvelut on kuvattu "palvelut" navigaation alla, tai verkkokaupassa kengät kategoriaa seuraa "lenkkarit", "maiharit", "saappaat" jne.

2. Jokaisen sivun hierarkia eli eri otsikkotasoja on käytetty loogisesti, yksi H1 pääotsikko per sivu, ja sisältö on jaettu helppolukuisesti H2 ja H3.. otsikoiden alle. Niin että sivua on helppo silmäillä ja sieltä löytää olennaisen.

   
   

Tarkista nämä:

• Etusivu kertoo, kuka olet ja mitä teet.

• Jokaisella palvelulla on oma sivunsa.

• Blogit tukevat palvelusivuja hakusanoilla.

  
  

💡 Vältä tämä virhe: Älä tee useita sivuja samalla hakusanalla – ne syövät toistensa näkyvyyttä. Tee sen sijaan yksi vahva, hyvin rakennettu sivu.

Sivuston tekninen kunto jarruttaa näkyvyyttä

Sivuston nopeus ja toimivuus vaikuttavat suoraan yrityksen näkyvyyteen Googlessa. Hidas, raskas sivu laskee sijoituksia ja heikentää käyttökokemusta. Oletko itse jäänyt odottamaan kenkiä ostaessasi, että lenkkarien tuotesivu lataa kuvia 10 sekuntia. Veikkaan, että hyppäät aika nopeasti seuraavalle sivustolle.

Jos myyt yritykselle tuhansien eurojen maanporauslaitteita ja olet ainoa alallasi, niin sitten asiakas saattaa jaksaakin odottaa. 🙈

Tarkista:

• Kuvat ovat optimoitu (max. n. 300kt)

• Sivusto toimii mobiilissa virheettömästi

• Käytössä on SSL-suojaus ja välimuisti

Nopea ja selkeä sivu kertoo Googlelle: tämä yritys on luotettava ja käyttäjäystävällinen.

Kukaan ei linkitä sivuillesi – eikä Google näe arvoa

Ulkoiset linkit eli “suositukset” muilta sivuilta vahvistavat yrityksen näkyvyyttä Googlessa. Jos kukaan ei linkitä sinuun, Google ei näe sivuasi arvokkaana.

Pienyrittäjän linkkivinkit:

• Lisää yrityksesi paikallisiin hakemistoihin ja yritysportaaleihin

• Tee yhteistyötä muiden yrittäjien kanssa, voit pyytää linkkejä tai tarjota sisältöjäsi toisen yrityksen blogiin

• Julkaise hyödyllisiä blogeja, joita muut haluavat jakaa

  
  

💥 Bonus: käytännön mokat top 5

Ihan liian usein näen seuraavia virheitä asiakkaitteni saiteilla, joilla pahimmillaan yritys itse torpedoi omaa google-näkyvyyttään, usein silkasta tietämättömyydestä:

1. Käytetään H1 otsikkoa tekstin tyylittelyyn, joka johtaa siihen että on useita H1-otsikoita samalla sivulla. H1 on sivun tärkein otsikko – käytä sitä vain kerran.

2. Sivustolla on useita sivuja samasta tai lähes samasta aiheesta. Joskus on jopa vastaavia url-osoitteita esim. yksikkö ja monikkomuoto samasta sanasta 🙄 Tällöin sivut kilpailevat keskenään ja laskevat näkyvyyttä, kun Google ei tiedä minkä sivun nostaa ja kaikki jäävät roikkumaan kauas kärkisijoista.

3. Kaikki yrityksen työntekijät huseeravaat sisältöjä. Liian monta päivittäjää. Kellään ei ole kokonaiskuvaa ja vastuuta. Kun kaikilla on pääsy hallintapaneeliin, virheitä tapahtuu. Rajaa käyttöoikeudet ja nimeä yksi vastuuhenkilö.

4. Muutetaan hyvin menestyneen sivun url ilman uudelleenohjausta. Johtaa siihen, että menetetään kyseisen sivun tuoma orgaaninen liikenne kokonaan.

5. Käytetään samaa sisältöä usealla (joskus jopa kymmenillä) eri sivuilla. Google ei arvosta monistettua sisältöä. Uniikki sisältö toimii aina parhaiten.

6. Tietämättömyys tekee vahinkoa. Kysy apua ajoissa – se on aina halvempaa kuin menetetyn näkyvyyden korjaaminen jälkeenpäin.

   
   

🧭 Näkyvyys Googlessa ei ole onnen kauppaa – vaan hakukoneiden ymmärrystä ja hyvin mietittyjä toimia

Yrityksen näkyvyys Googlessa syntyy perusasioista: hyvä rakenne, selkeä sisältö ja käyttäjäystävällisyys sekä sisältöjen, että tekniikan näkökulmasta sekä säännöllinen ylläpito. Kun nämä ovat kunnossa, Googlen hakutuloksissa pääsy sinne etusivulle on mahdollista ja asiakkaasi löytävät sinut helpommin.

🚀 Haluatko, että yrityksesi nettisivut löytyy Googlesta?

SEO Startti -pakettini auttaa sinua rakentamaan vahvan pohjan yrityksesi näkyvyydelle Googlessa:

✔ Tekninen ja sisällöllinen peruskartoitus

✔ Hakusana-analyysi ja sisältöstrategia

✔ Käytännön ohjeet ylläpitoon

👉 Varaa maksuton näkyvyyskartoitus, niin katsotaan yhdessä, miten yrityksesi orgaaninen näkyvyys Googlessa saadaan kasvamaan.