Taideruoho.fi

Taideruoho.fi sivusto siirrettiin Wordpressistä Shopifyihin, samalla perustettiin yrittäjälle taiteen verkkokauppa ja päivitettiin visuaalinen ilme freesimmäksi. Kattavan SEO-projektin avulla nostettiin näkyvyyttä hakukoneissa.

Asiakas

Taidemaalari Svetlana Ruoho

Vuosi

2023-2026

Palvelu

Sivustomigraatio, SEO, viestiautomaatiot

Alusta

Shopify

Tausta

Pilottiprojektista kestävään yhteistyöhön.

Tapasin Svetlanan, kun työskentelimme samoissa työtiloissa Espoossa. Minulla oli oman verkkokauppani varasto / työtila ja Svetlanalla ateljee samassa rakennuksessa.

Tuolloin lähti viriämään ajatus yhteistyöstä. Olin itse suunnittelemassa oman verkkokaupan ajasaloa ja suunnittelemassa urapolun käännöstä verkkosivujen tuottamiseen toisille pienyrittäjille.

Samaan aikaan Svetlanan oma nettisivusto oli tullut tiensä päähän ja jo hieman elähtänyt ilme kaipasi päivitystä. Esittelin hänelle ajatuksen taideverkkokaupasta, jossa hän voisi myydä omaa taidettaan ja saada teoksiaan paremmin esille.

Myös hakukoneissa ja suuremmalle määrälle potentiaalisia asiakkaita.

Yhteistyömme lähti käyntiin pilottiprojektina, jossa kummallekin oli paljon uutta opeteltavaa. Yhteistyömme on sittemmin jatkunut tuosta ajasta tähän päivään saakka.

Lähtötilanne

Yrittäjän toiveet: -freesi ilme -sivusto, joka osoittaa ammattimaisuutta oman alan piireissä, mutta vastaa myös taiteen ostajan tarpeisiin -lisää kauppaa jo tehdyille teoksille -yhteydenottoja tilaustöistä

Taideruoho.fi sivusto oli rakennettu yli 10v aiemmin oli tullut tiensä päähän sekä visuaalisesti että tekniikaltaan.

Alusta

Wordpress.

Haasteet vanhalla sivustolla

Sivuston kävijämäärä oli pieni,
heikko mobiilikäytettävyys; sivusto ei skaalautunut kunnolla mobiililaitteilla,
jo elähtänyt ilme kaipasi päivitystä modernimpaan,
sivustolla oli massiivisen pitkiä sivuja, sillä sisältöjen kategorisointia aihepiireittäin ei oltu suunniteltu ja ajan kanssa sisällöt kasvoivat samojen sivujen alle,
myös eri osoitteita ja hakukoneoptimoinnin näkökulmasta toisiaan vastaan taistelevia sisältöjä oli päässyt syntymään, kuten niin monella jo aikaa nähneellä sivustolla usein käy,
sivusto nousi Googlen etusivulle vain muutamalla oleellisella hakusanalla ja joukolla epäoleellisia toiminnan kannalta merkityksettömillä hauilla.

Yrittäjän kipupisteet

myynti on haastavaa ja kaikki julkaisutoiminta vie niin paljon aikaa
markkinointi on kuin kivi kengässä

Ennen & jälkeen

Ennen:

Jälkeen:

Ratkaisu & toteutus

Hallittu siirto Shopifyihin SEO huomioiden.

Sivustolle suunniteltiin uusi visuaalinen modernimpi ilme vastaamaan tämän päivän sivustoselailijan ja taiteilijan omia mieltymyksiä.

Migraatio Wordpressistä Shopifyihin

Monivaiheiseen projektiin sisältyi paljon, sillä sisältöjä ja kuvia oli vuosien saatossa poikinut sivustolle suuri määrä.

Alussa keskityimme paljon teosten kuviin, niiden laatuun, esitystapaan sivustolla ja optimointiin. Taiteilijalle kuvat ovat koko sivuston perusta ja tässä vaiheessa yrittäjä oli itse vahvasti mukana.

Halusimme siirtää vain ne sisällöt ja kuvat, jotka ovat vain tässä päivässä relevantteja. Kuvien läpikäynti ja nimeäminen, teosten uudelleen kuvaaminen ja esittäminen osana sisutusta olivat konkretiaa,

Sivuston arkkitehtuuri ja SEO-kulman huomiointi

Sivuston siirrossa uudelle alustalle on aina riskinä sijoitusten äkillinen droppaaminen ja näkyvyyden katoaminen hakukoneissa, jos siirtoprojektissa hutiloidaan.

Sivuston kuitenkin voi siirtää hallitusti, kun vanha sivusto kartoitetaan, kaikki oleelliset vanhat sisällöt siirretään ja sivujen vanhat osoitteet ohjataan uudelle sivustolle.

Sivustolle tehtiin sisältösuunnitelma, joka vastaa paremmin potentiaalisten asiakkaiden hakuihin ja jossa jokaisella sisällöllä on tarkoitus. Suunnitelmallisesti toteutetulla sivustolla eri sivujen sisällöt eivät kilpaile toistensa kanssa, mikä edistää nousua hakutuloksissa.

Toki migraatio-projekti sisältää paljon muutakin SEO:n kannalta oleellista. Mutta ei nyt mennä kaikkiin detaljeihin tässä.

Verkkokaupan perustaminen ja sen hyödyt

Sivusto sai uuden kodin ja lisäksi verkkokaupparakenteen, jossa Shopify alustana erityisesti loistaa.

Verkkokauppa mahdollistaa taiteilijalle ja hänen asiakkailleen saumattoman ostopolun.

Teoksia on helppo selailla sivuilla eri hakukriteereiden mukaan (koko, teema, värimaailma, hinta jne.)
Ostopolko selkiytyy, se onnistuu suoraan sivustolla ja raha liikkuu taiteilijalle ilman ylimääräistä säätöä.
Taiteilijan on helppo lisätä uusia teoksia sivulle ja ne näyttävät sivustolla aina tyylikkäiltä ja esitystapa on yhteneväinen.
Shopify mahdollistaa erinomaiset integraatiot vaikkapa Google Merchant Centeriin, jonka kautta tuotteet voivat nousta tuotehakuihin.
Lähes rajattomat mahdollisuudet jatkokehitykseen modernilla alustalla.

Kieliversio avaa markkinat muualle Eurooppaan

Sivustolle tehtiin englanninkielinen versio (joka muuten on Shopifyissa erittäin tehokasta). Svetlana pystyy myymään teoksiaan myös Suomen ulkopuolelle suoraan verkkokaupasta ja potentiaali näkyvyyden kasvattamiseen nousi kertaheitolla.

Viestiautomaatiot raksuttavat herättäen luottamusta ja muistuttavat toiminnasta ja taiteilija saa keskittyä maalaamiseen

Rakensimme Shopifyin työkaluilla sähköpostiautomaatiot, jotka helpottavat painetta uutiskirjeen lähettämiseen. Vaikka Svetlana ilahduttavasti otti koppia myös uutiskirjemarkkinoinnista Shopifyihin siirryttyä.

Lopputulema

Miten onnistuin. Laitetaan lukuja pöytään.

Vaikkakin pienistä liikennemääristä on lähdetty liikkeelle ja työ edelleen jatkuu, saatiin 9kk ajanjaksolla uuden sivuston julkaisusta tämän case-studyn julkaisuun mennessä mainioita tuloksia.

Klikkaukset (Clicks)

kasvu n. 83 %

892 -> 1630

Sivustolle tulevan ilmaisen liikenteen määrä lähes tuplaantui.

Näyttökerrat (Impressions)

kasvu n. 125 %

1700 -> 3820

Sivusto näkyy nyt huomattavasti useammilla hakutermeillä ja laajemmin kuin ennen. "Markkinaosuus" Googlessa on kasvanut huomattavasti.

Keskimääräinen sijoitus (Average Position)

13,4 -> 7,5

Sivuston keskiarvo sijoittuminen on noussut kakkossivulta ykkössivun kärkeen. Ero sijojen 13 ja 7 välillä on dramaattinen klikkausprosentin kannalta.

Avainsanojen sijoitukset

Aloitimme tilanteessa, jossa Wordpressin sivustolla top 3 Googlessa sijoittuvia avainsanoja oli parhaimmillaan 3kpl ja etusivulla ylipäätään n. 10kpl.

9kk sisällä ns. rankingit ovat huomattavasti parantuneet. Keltainen palkki (top3 sijat) ovat kasvaneet kuten myös etusivun 4-10 sijat.

Etusivulle sijoittuvien avainsanojen määrä on tänä aikana yli tuplaantunut.